У Шелдона Купера в «Теории Большого Взрыва» в жизни всё четко, понятно и соответствует заранее установленным правилам, нарушать которые просто невозможно. Но один день в каждой неделе он позволяет себе что угодно. Это день «Всё Возможно Четверг». Морозный четверг, 9 февраля, стал для молодых и активных харьковчан именно таким.
Традиционно в четверг, но не традиционно по формату, состоялась перезагрузка проекта «Лекториум» от Молодежного совета Харькова. Лекториум 2.0 обещает быть ярче, интереснее и продуктивнее для целеустремленной молодежи Первой столицы.
Более 80 человек пришли на первую встречу обновленного проекта в уютный Хаб социальной активности «Студия 42» послушать невероятного Дмитрия Грицкого.
После официальной перезагрузки проекта главный организатор Андрей Джмиль рассказал о возможности учиться без лекций. Увлекательный интерактив, после которого каждый участник гарантировано обретет навык, который можно применить на практике сразу же. Все встречи объединены одной тематикой – project management. Но при этом тема каждого мероприятия подается полноценной, то есть можно посетить только те дни, которые будут интересны вам в этот момент. Выбирайте одну или сразу все – вы наверняка получите намного больше, чем на лекциях в университете.
Первое занятие проводил харизматичный Дмитрий Грицкий – бренд стратег, учредитель и руководитель брендингового агентства «Boomerang», организатор и бизнес-тренер в школе эффективного маркетинга «Boomerang school». Дмитрий разработал бренд для ресторанов «Barbaris» и «Пробка», «Underground Coffee» и спортивного клуба «Еgoiste». Первое занятие стало своеобразным знакомством. Только вот знакомились присутствующие со своими клиентами и выявляли их психотипы. Определяли, почему все люди воспринимают рекламу по-разному, на что реагируют, а к чему остаются безразличны.
Могли ли мы при просмотре мультфильма «Трое из Простоквашино» знать, что кот Матроскин – это обыватель, для которого сверхценностью являются деньги, а Винни-Пух на самом деле типичный гедонист?
Типология потребителей, которой поделился в этот день Дмитрий, основана на ценностной структуре жизненного пространства личности. Гедонисты, Независимые, Интеллигенты, Обыватели, Карьеристы и Подражатели — описания шести психографических типов, созданные на базе многолетних исследований. Названия типов условные, и надо сразу разобраться с их смыслом и не путать с привычным значением слов. Каждый из типов в своей основе имеет ключевую ценность, которая создает иерархию ценностных установок в мировоззрении человека и определяет его выбор.
Гедонисты любят вкусную еду и развлечения. При этом они знают толк в том и другом и не скупятся на подарки. Профессор Преображенский из булгаковской повести «Собачье сердце» – Гедонист. И как всякому Гедонисту, ему важно не количество, а качество.
Вполне в манере Независимых – устраивать необычные праздники и розыгрыши. Амели Пулен живет в мире фантазии и мечты, что также свойственно этому психотипу. «Месье, когда палец показывает на небо, дурак смотрит на палец».
А помните персонажа мультфильма «Падал прошлогодний снег»? Забавная новогодняя сказка про глупого мужичка, отправившегося на поиски ёлки, буквально полностью разошлась на цитаты. Все потому, что авторы создали яркий, узнаваемый характер Обывателя, а это самый распространенный психотип. «Хорошо, что жена ему попалась строгая и авторитетная!».
При создании бренда сейчас чаще всего пользуются традиционным подходом описания потребителей, когда за основу берут данные социально-демографических характеристик, но этой информации бывает недостаточно. Чтобы создать сильную основу для продуманного брендинга, нужны кардинально новые инструменты – определение истинных ценностей и становится этим важным фактором. Для того, чтобы узнать какой ваш работодатель, потенциальный клиент или будущий заказчик в новом проекте, старайтесь прислушиваться к словам, которые чаще всего присутствуют в речи этого человека, на что он делает акцент, что привлекает его больше всего.
Узнавайте других, начиная с себя, и создавайте успешный бизнес в Харькове уже завтра. Ведь кто, если не мы, имхо.
© Анастасия Халмурадова
Фото: Алина Демьянец
